Azərbaycanca
Deutsch
Lietuvos
සිංහල
Türkçe
Українська
Brend idarəçiliyi — sahibləri və müştəriləri tərəfindən brendin idarə edilməsi (potensial olanlar da daxil olmaqla). Nəzarət, məqsədyönlü müşahidə və obyektə təsir prosesi kimi başa düşülür: hədəf dəyişikliyi / obyekti dəyişdirməkdən imtina. Məqsəd, brend aktivlərini artırmaq, brend potensialını (ing. brand potential) artırmaqdır.
Brend idarəçiliyi bir neçə əsas sahəni özündə birləşdirir:
- brend idarəetmə nəzəriyyəsi;
- strateji brend idarəçiliyi;
- korporativ brend idarəçiliyi (ing. portfolio management);
- brend idarəetmə prosesi - əlavə şirkət mənfəəti əldə etmək üçün bir vasitə kimi brendləşdirmə.
Ayrıca, brend idarəçiliyi, müəyyən bir brend və ya marka portfelinə aid bir təşkilatın marketinq fəaliyyətinin planlaşdırılması və ümumi koordinasiyasından ibarətdir.
Tarixi
İqtisadi nəzəriyyənin inkişafının ilkin mərhələsində, eramızdan əvvəl IV əsrə qədər, Qədim dünyada (Misir, Babilistan, Hindistan, Çin və s.) idarəetmə sistemlərinin inkişafı faktı ən qədim işarə sistemlərində öz əksini tapmışdır və onları tematik heroqliflərin daimi bir komplikasiyası şəklində izləmək olar. Təkamül yazma prosesi: sadə (qrafiklərdən) kompozitə (kompleksə). "Nəzarət" mücərrəd mənalı hiyeroglif işarəsi bir neçə minilliklər əvvəl ortaya çıxdı. Tədricən, müəyyən qanunlara uyğun olaraq yeni hiyerogliflər yaradan "nəzarət" təyinedici düyməsinə digər qrafiklər əlavə edildi. İşarələri yaxşılaşdırmaq üçün bu qanunlar və hiyerogliflərin yaradılan universal təsnifatları həm piktoqramlara, həm də brendlərə tətbiq oluna bildi.
XX əsrin ilk onilliklərindən etibarən reklam verənlər marka kimliyi, marka imici və marka kimliyi - konsepsiyaları inkişaf etdirməyə diqqət yetirməyə başladılar. İngilis reklam agentliyi WS Crawford's Ltd, satışları stimullaşdırmaq və "alış vərdişi" yaratmaq üçün reklamın "məhsullar ətrafında müəyyən bir fikir birliyi yaratmalı olduğunu" müdafiə edərək "məhsul şəxsiyyəti" və "reklam ideyası" anlayışlarından istifadə etməyə başladı." ABŞ -da reklam agentliyi Volter Tomson (ing. J. Walter Thompson, JWT) oxşar şəxsiyyət anlayışı və marka imicinə öncülük etdi. "Brend şəxsiyyəti" anlayışı həm ABŞ-də, həm də İngiltərədə müstəqil və eyni zamanda inkişaf etdirildi . Məsələn, 1915-ci ildə JWT Lux sabunu üçün bir reklam hesabı aldı və istehlakçıların onu evdəki bütün incə parçalarda istifadə etmək üçün sabun olaraq görmələri üçün yun məhsulu olaraq ənənəvi mövqeyini genişləndirməyi tövsiyə etdi. Bunu həyata keçirmək üçün Lux daha nüfuzlu bir mövqeyə sahib idi və bahalı geyim və yüksək moda ilə uzun bir əlaqəyə başladı. JWT tərəfindən Lux üçün istifadə edilən mövqeləşdirmə strategiyası, istehlakçıların marka görüntülərini zehni olaraq necə yaratdıqlarını dərindən dərk etdiyini nümayiş etdirdi. JWT, reklamın öz aralarında paylaşılan simvolları təsirli şəkildə idarə etdiyini qəbul etdi. Lux vəziyyətində, marka ev işləri şəkillərindən ayrılır və istirahət və moda şəkilləri ilə əlaqələndirilir.
İstinadlar
- Дмитриев О. Н. Системные основы маркетинга: Т.I. Системный маркетинг. — М.: ООО Изд-во «Гном и Д», 2002.
- Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. — М.: Вильямс, 2005. — 704 с.
- Китайский и египетский иероглифы-ключи «управление», «управлять», «править», «властвовать» изображали в виде различных форм жезлов или руки с жезлом.
- Tips and Advice (Build Your Own CNC Machine). Berkeley, CA: Apress. 2009. 13–21. ISBN .
- Cele C. Otnes, Paulin Maclaran. Royal Fever. University of California Press. 2015-10-19. ISBN .
Ədəbiyyat
- Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга / Пер. с англ. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.
- Англо-русский толковый словарь. Маркетинг и торговля. — М.: Экономическая школа, ОЛМА-ПРЕСС Образование, 2005. — 83 с.
- Главинская Л. Т. Современные системы менеджмента. Теория и практика. — Калининград: ФГОУ ВПО «КГТУ», 2008. — 305 с.
- Келвин Р. Lovemarks: бренды будущего. — М., 2005.
- Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом: 2-е изд. — М.: Вильямс, 2005. — 704 с. — (рус.) — (англ.)
- Куярова Л. А. Управление брендом. Учебное пособие. Серия: Бакалавриат. Учебные пособия. — М.: Издательство: Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова (МГУ), 2013. — 256 с. — .
- Лейни Т. А., Семёнова Е. А., Шилина С. А. Бренд-менеджмент. М.: «Издательско-торговая корпорация Дашков и К°» 2008.
- Перция В. М., Мамлеева Л. А. Анатомия бренда. — М.: Вершина, 2007. — 288 с.
- Рождественский Ю. В. Введение в культуроведение. — М.: Добросвет, 2000. — 288 c.
- Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента. — М.: Аспект Пресс, 2006.
- Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 235 с.
- Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. Маркетинг для профессионалов. СПб.: Питер. 2005.
- Юнг К. Г. Бог и бессознательное. — М., 1998.
- Яковец Ю. В. История цивилизаций. — М., 1997.
wikipedia, oxu, kitab, kitabxana, axtar, tap, meqaleler, kitablar, oyrenmek, wiki, bilgi, tarix, tarixi, endir, indir, yukle, izlə, izle, mobil, telefon ucun, azeri, azəri, azerbaycanca, azərbaycanca, sayt, yüklə, pulsuz, pulsuz yüklə, haqqında, haqqinda, məlumat, melumat, mp3, video, mp4, 3gp, jpg, jpeg, gif, png, şəkil, muisiqi, mahnı, kino, film, kitab, oyun, oyunlar, android, ios, apple, samsung, iphone, pc, xiomi, xiaomi, redmi, honor, oppo, nokia, sonya, mi, web, computer, komputer
Brend idareciliyi nbsp sahibleri ve musterileri terefinden brendin idare edilmesi potensial olanlar da daxil olmaqla Nezaret meqsedyonlu musahide ve obyekte tesir prosesi kimi basa dusulur 1 hedef deyisikliyi obyekti deyisdirmekden imtina Meqsed brend aktivlerini artirmaq brend potensialini ing brand potential artirmaqdir Brend idareciliyi bir nece esas saheni ozunde birlesdirir 2 brend idareetme nezeriyyesi strateji brend idareciliyi korporativ brend idareciliyi ing portfolio management brend idareetme prosesi elave sirket menfeeti elde etmek ucun bir vasite kimi brendlesdirme Ayrica brend idareciliyi mueyyen bir brend ve ya marka portfeline aid bir teskilatin marketinq fealiyyetinin planlasdirilmasi ve umumi koordinasiyasindan ibaretdir TarixiredakteIqtisadi nezeriyyenin inkisafinin ilkin merhelesinde eramizdan evvel IV esre qeder Qedim dunyada Misir Babilistan Hindistan Cin ve s idareetme sistemlerinin inkisafi fakti en qedim isare sistemlerinde oz eksini tapmisdir ve onlari tematik heroqliflerin daimi bir komplikasiyasi seklinde izlemek olar Tekamul yazma prosesi sade qrafiklerden kompozite komplekse Nezaret mucerred menali hiyeroglif isaresi bir nece minillikler evvel ortaya cixdi 3 Tedricen mueyyen qanunlara uygun olaraq yeni hiyeroglifler yaradan nezaret teyinedici duymesine diger qrafikler elave edildi Isareleri yaxsilasdirmaq ucun bu qanunlar ve hiyerogliflerin yaradilan universal tesnifatlari hem piktoqramlara hem de brendlere tetbiq oluna bildi XX esrin ilk onilliklerinden etibaren reklam verenler marka kimliyi marka imici ve marka kimliyi konsepsiyalari inkisaf etdirmeye diqqet yetirmeye basladilar Ingilis reklam agentliyi WS Crawford s Ltd satislari stimullasdirmaq ve alis verdisi yaratmaq ucun reklamin mehsullar etrafinda mueyyen bir fikir birliyi yaratmali oldugunu mudafie ederek mehsul sexsiyyeti ve reklam ideyasi anlayislarindan istifade etmeye basladi ABS da reklam agentliyi Volter Tomson ing J Walter Thompson JWT oxsar sexsiyyet anlayisi ve marka imicine onculuk etdi Brend sexsiyyeti anlayisi hem ABS de hem de Ingilterede musteqil ve eyni zamanda inkisaf etdirildi 4 Meselen 1915 ci ilde JWT Lux sabunu ucun bir reklam hesabi aldi ve istehlakcilarin onu evdeki butun ince parcalarda istifade etmek ucun sabun olaraq gormeleri ucun yun mehsulu olaraq enenevi movqeyini genislendirmeyi tovsiye etdi Bunu heyata kecirmek ucun Lux daha nufuzlu bir movqeye sahib idi ve bahali geyim ve yuksek moda ile uzun bir elaqeye basladi JWT terefinden Lux ucun istifade edilen movqelesdirme strategiyasi istehlakcilarin marka goruntulerini zehni olaraq nece yaratdiqlarini derinden derk etdiyini numayis etdirdi JWT reklamin oz aralarinda paylasilan simvollari tesirli sekilde idare etdiyini qebul etdi Lux veziyyetinde marka ev isleri sekillerinden ayrilir ve istirahet ve moda sekilleri ile elaqelendirilir 5 Istinadlarredakte Dmitriev O nbsp N nbsp Sistemnye osnovy marketinga T I Sistemnyj marketing nbsp M OOO Izd vo Gnom i D 2002 Keller K nbsp L nbsp Strategicheskij brend menedzhment sozdanie ocenka i upravlenie marochnym kapitalom nbsp M Vilyams 2005 nbsp 704 s Kitajskij i egipetskij ieroglify klyuchi upravlenie upravlyat pravit vlastvovat izobrazhali v vide razlichnyh form zhezlov ili ruki s zhezlom Tips and Advice Build Your Own CNC Machine Berkeley CA Apress 2009 13 21 ISBN nbsp 9781430224891 9781430224907 Cele C Otnes Paulin Maclaran Royal Fever University of California Press 2015 10 19 ISBN nbsp 9780520273658 EdebiyyatredakteAaker D Johimshtajler E Brend liderstvo Novaya koncepciya brendinga Per s angl nbsp M Izdatelskij dom Grebennikova 2003 Anglo russkij tolkovyj slovar Marketing i torgovlya nbsp M Ekonomicheskaya shkola OLMA PRESS Obrazovanie 2005 nbsp 83 s Glavinskaya L nbsp T nbsp Sovremennye sistemy menedzhmenta Teoriya i praktika nbsp Kaliningrad FGOU VPO KGTU 2008 nbsp 305 s Kelvin R Lovemarks brendy budushego nbsp M 2005 Keller K nbsp L nbsp Strategicheskij brend menedzhment sozdanie ocenka i upravlenie marochnym kapitalom 2 e izd nbsp M Vilyams 2005 nbsp 704 s nbsp ISBN 5 8459 0682 2 rus nbsp ISBN 0 13 041150 7 angl Kuyarova L nbsp A nbsp Upravlenie brendom Uchebnoe posobie Seriya Bakalavriat Uchebnye posobiya nbsp M Izdatelstvo Moskovskij gosudarstvennyj universitet imeni M nbsp V nbsp Lomonosova MGU 2013 nbsp 256 s nbsp ISBN 978 5 211 06474 4 Lejni T A Semyonova E A Shilina S nbsp A nbsp Brend menedzhment M Izdatelsko torgovaya korporaciya Dashkov i K 2008 Perciya V M Mamleeva L nbsp A nbsp Anatomiya brenda nbsp M Vershina 2007 nbsp 288 s Rozhdestvenskij Yu nbsp V nbsp Vvedenie v kulturovedenie nbsp M Dobrosvet 2000 nbsp 288 c Rudaya E nbsp A nbsp Osnovy brend menedzhmenta nbsp M Aspekt Press 2006 Uiller A Individualnost brenda Rukovodstvo po sozdaniyu prodvizheniyu i podderzhke silnyh brendov Per s angl nbsp M Alpina Biznes Buks 2004 nbsp 235 s Ulyanovskij A V Mifodizajn kommercheskie i socialnye mify Marketing dlya professionalov SPb Piter 2005 Yung K nbsp G nbsp Bog i bessoznatelnoe nbsp M 1998 Yakovec Yu nbsp V nbsp Istoriya civilizacij nbsp M 1997 Menbe https az wikipedia org w index php title Brend idareciliyi amp oldid 7029285